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名作家办杂志“销”路漫漫

法制晚报　赵振宗　2011-08-09 21:29:58

　　8月1日，由南派三叔主编的杂志《超好看》出版，这是继韩寒的《独唱团》、郭敬明的《最小说》、安妮宝贝的《大方》后，又一本由畅销书作家主编的杂志。据悉，麦家也有望在近期推出杂志。
　　对于这一现象，出版人路金波称其为“过度消费”，而《最小说》出版方总编辑安波舜认为，这些杂志第一期销量好，但后期稳定难维持。
　　●出版新象
　　作家争做主编  首印50万册起
　　《超好看》于8月1日正式出版，首印量高达50万册，正式上市后第二天即断货，这让各大报刊亭和出版方都有些措手不及。出版方磨铁图书也连忙组织加印，第二批10万册也即将补上货源。
　　“一部新书，首印量达到两三万就已经够有勇气的了。”一位出版业资深策划编辑告诉记者，但如果是从明星作家推出的杂志角度来看，其实几十万册的首印数倒也并不稀奇。
　　据媒体报道，郭敬明2006年创刊的《最小说》至今仍保持每期销量50万册的稳健势头，韩寒当年出的《独唱团》首印也达到30万册。而安妮宝贝主编的《大方》首印更是达到了空前的100万册。
　　从发行量看，目前明星作家出杂志可谓一片繁荣。
　　●业内看法
　　路金波：对畅销书作家过度消费
　　对此现象，万榕书业的总经理路金波告诉记者，这其实是如今国内出版业对于畅销书作家的一种过度消费。
　　“我没在国外看到过类似的事情。”路金波跟记者说道，“J·K罗琳、村上春树，国外有名作家有的是，没见过他们出杂志。”他坦言，这是国内出版界对少有的优势资源的一种品牌消费。
　　路金波称，畅销书作家热衷出杂志的原因也很好理解。由于各自坐拥大量粉丝，他们各自的名字就拥有品牌效应。不过在他看来，这并非是一种常态，仅仅是一个过渡状态。
　　“每个人都有做生意的权利，但既然你已经闯出来了，还是应该继续创作。”路金波直言不讳地说。
　　安波舜：第一期销量好 后期难维持
　　《最小说》的出版方、长江文艺出版社图书中心总编辑安波舜表示，目前明星出杂志存在误区，“都觉得好做，但其实困难不少”。
　　目前市场上各类文学杂志有50种左右，而文学杂志中，由畅销书作家任主编的居多。“打着明星作家旗号出的杂志，往往第一期卖得不错，但销售量能维持稳定的并不多，一般在第二期有明显下滑。”安波舜说。据透露，《大方》在首印100万册后就存在这种问题，前景不乐观。
　　安波舜认为，相比书来说，定价低的杂志利润靠量带动，网络杂志对其冲击也很大。
　　●新作自评
　　高稿费 “以老带新”
　　在接受记者采访时，《超好看》的出版方磨铁图书的总裁沈浩波告诉记者，靠以老带新的良性循环模式，《超好看》走下去并不难。
　　千字千元的高稿费对于稿件质量也是一个保证。据他称，在这期《超好看》当中，除了几个明星作家的连载作品外，大多数的稿子都是靠征稿，“高稿费就是能吸引高质量的稿子，其中已有几个作者得到了不少粉丝的肯定。这就是良性循环。”沈浩波说。

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