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郑州机场戒烟广告让网友纳闷

现代快报　褚琴　2012-02-21 06:35:41

　　近日，郑州新郑机场候机楼内的一则广告被不少网友从各个不同角度拍了个遍，然后传到自己的微博上。让网友们感到纳闷的是广告中的一句话：“其实，抽的不是烟，是健康。”这句话到底是鼓励抽烟，还是劝人戒烟呢？引发了网友的讨论。记者采访了解，这其实是一则劝人戒烟的公益广告。但很多网友认为广告语词不达意，有鼓励人抽烟之嫌。
　　质疑：这是烟草广告？
　　据了解，这则广告悬挂在新郑机场候机楼的一个吸烟室中，这几天，不少新浪加V用户都发表了关于该广告的微博，摄影记者贺延光今天也在其微博中发问：“变着法的鼓励吸烟，不违法吗？百思不得其解。”
　　记者看到，广告海报上最显眼的一句话是“其实，抽的不是烟，是健康”。另外还有小一点的字，配合图写着：抽的不是烟，是成功；抽的不是烟，是情调；抽的不是烟，是寂寞；抽的不是烟，是潇洒。
　　看到这样的广告语，很多网友跟贺延光一样认为是鼓励抽烟，有人指责制作广告的公司忽悠人，因为抽烟不可能提高身体素质。微博认证用户“青媒素”则坦言自己虽然是个吸烟爱好者，但却不认同这种宣传方法。但也有一部分网友认为“应该是禁烟广告”，因为全句的意思是“抽走的是健康”，“但是词不达意，以至于弄巧成拙。”
　　回应：这是戒烟广告
　　带着网友们的疑问，记者采访了制作这则广告的传媒公司。据这家公司的设计师介绍，这则平面广告确实是他们做的，本想来个创新，做个好玩又有教育意义的公益广告，传达抽烟“会抽走健康”的概念，没想到引来这么多误会，他们表示会考虑尽快撤换广告。
　　虽然将这则实为“吸烟有害健康”的公益广告误读的网友不占少数，但也有一些表示理解和宽容的声音，有的还给了不错的修改建议。网友“梵迪亚”就认为烟毕竟还是要少抽，并且从原广告的语言逻辑出发，重新为它拟了一个广告语：“抽的不是烟，是岁月。”
　　调查：“误会”已很久
　　记者搜索发现，早在去年10月份时就有网友贴出了这幅“雷人”的广告牌，并且表示不理解机场为何会“公然提倡吸烟”。而微博上的河南新闻爆料平台“郑在发生”也在去年11月就贴出过网友们拍摄这则广告的图片合辑，还吐槽说这已经是“第N次看到网友质疑郑州机场抽烟室的广告”了。无独有偶，福建电视台在去年播出的一条关于公共场所禁烟的新闻中，就用“烟民抽的不是烟，是健康”作为其标题。与这则新闻要传达的意思针锋相对的是，某个电子烟的广告语居然也用了“你抽的不是烟，是健康”来宣传其产品的好处。
　　面对这样容易被误读的广告语，有网友质疑悬挂于新郑机场的公益广告是否违法。专业人士认为，由于公益广告并不受广告法调整，因此并不能认定其是违法广告，但同时制作商也应该考虑受众的感受，尽量避免这种误会。

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