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书名不怪读者不爱？

现代快报　陈谋　2012-03-08 06:21:36

　　英国《书商》杂志近日公布了2011年度“最古怪书名奖”入围名单，有《与螃蟹一起学烹饪》等书。只要获得这个“最古怪书名奖”，作者不仅可以得到香槟作为奖励，还能一步踏入畅销作者的阵营。国内也有很多搞怪的书名，例如《穿“动物园”的女编辑》《当彩色的声音尝起来是甜的》。还有些书的研究方向匪夷所思，如《怎样把仓鼠变成化石》《挖鼻史》等。记者就此采访了多家出版商，揭秘一个书名“竞争上岗”要经历哪些过程，最终又是如何出炉的。
　　为何会取怪书名？
　　怪书名会勾起读者的阅读欲望
　　说起搞怪书名，去年年底从英国引进的《乌克兰拖拉机简史》算是非常扯眼球的搞怪书名冠军了，此书也曾一度成为当年英国图书市场销售冠军。至于为什么会叫《乌克兰拖拉机简史》，理由是这部小说中，主人公都在写一本叫做《乌克兰拖拉机简史》的书。
　　据一位图书策划人称，如果不针对市场做一些适当的包装，恐怕也难以吸引足够多的读者。信息时代的图书出版可不再像以往那样中规中矩，像《骆驼祥子》这样“直白”的书名模式已经被很多的出版人所抛弃，“标题党”就成了很多作者通往畅销的捷径。因为一个奇怪的书名总会勾起读者的阅读欲望。
　　所以，有些书名完全是由出版社来决定，《下面，我该干些什么》讲一个“无理由杀人犯”的自白，作者阿乙在序言中写道，此小说在写的时候本来叫《杀人的人》，后来小说出炉后名字又定为《猫和老鼠》。”为何最终要选这个名字，此书的策划人王凌米告诉记者，在作者初稿中，有两万字的后记，最后一句话即是：下面，我该干些什么，编辑们一起讨论后，也经过了作者的允许，书名便确定为这句话了。
　　怪书名如何诞生？
　　挽救怪书名，编辑与出版商吵了一架
　　赵赵新作《穿“动物园”的女编辑》听起来有点离谱了。动物园怎么穿上身？这本书的责编张维告诉记者：“这名字听起来是很怪，但在北京生活过一段时间的人都了然，动物园指的是动物园服装批发市场。”
　　导演过《蜗居》《失恋33天》的滕华涛看过这本书后，当即决定要拍成电视剧。但申报时剧组没有把“动物园”加上引号，被视为语法有误而驳回。剧组又想到了《麻雀与凤凰》的剧名，感觉不妥，便争论起来。“最终，大家认为保持怪名字更好。”
　　科学松鼠会推出过几本有关科技类的读物，书名也很怪，例如《当彩色的声音尝起来是甜的》《一百种尾巴或一千张叶子》。果壳阅读策划人庄女士告诉记者，最有意思的是《一百种尾巴或一千张叶子》这本书，一百种尾巴揭示动物的种类，《一千张叶子》是美国歌手的一张专辑。最初和出版商一起讨论，他们想把书名改为《没有一只小眼睛是可以被睁开》，是模仿《当彩色的声音尝起来是甜的》的语句，目的是讨好读者，“但我们不想做重复的事。”庄女士说，最后果壳阅读的编辑与出版商吵了一架，才挽救了这个书名。

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